Настоящая статья подготовлена с использованием нормативно-правовой базы по состоянию на 21 октября 2025 г.
Федеральным законом от 07.04.2025 № 72-ФЗ «О внесении изменений в статью 12 Федерального закона «О противодействии экстремистской деятельности» и Федеральный закон «О рекламе» внесены следующие изменения:
«10.7. Не допускается распространение рекламы на информационных ресурсах иностранной или международной организации, деятельность которой признана нежелательной на территории Российской Федерации в соответствии с Федеральным законом от 28 декабря 2012 года № 272-ФЗ «О мерах воздействия на лиц, причастных к нарушениям основополагающих прав и свобод человека, прав и свобод граждан Российской Федерации», общественного или религиозного объединения либо иной организации, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25 июля 2002 года № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности» или Федеральным законом от 6 марта 2006 года № 35-ФЗ «О противодействии терроризму», а также на других информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством Российской Федерации об информации, информационных технологиях и о защите информации.»
Таким образом, с 01.09.2025 запрещены все материалы в Instagram [1] и на других площадках, которые подходят под определение рекламы, — то есть акцентируют внимание на каком-либо товаре или услуге, чтобы стимулировать покупку, в том числе самореклама.
[1] Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистской организацией на территории Российской Федерации.
Реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Согласно пояснениям Федеральной антимонопольной службы (далее – ФАС) рекламой признается информация, позволяющая четко обозначить, индивидуализировать конкретный объект рекламирования, выделить его среди однородных товаров и сформировать к нему интерес в целях продвижения на рынке (Приказ Федеральной антимонопольной службы от 14.11.2023 № 821/23 «Об утверждении руководства по соблюдению обязательных требований «Понятие рекламы»).
Таким образом, признаками рекламы являются:
Не считаются рекламой в Instagram:
Федеральным законом от 07.04.2025 № 72-ФЗ «О внесении изменений в статью 12 Федерального закона «О противодействии экстремистской деятельности» и Федеральный закон «О рекламе» внесены следующие изменения:
«10.7. Не допускается распространение рекламы на информационных ресурсах иностранной или международной организации, деятельность которой признана нежелательной на территории Российской Федерации в соответствии с Федеральным законом от 28 декабря 2012 года № 272-ФЗ «О мерах воздействия на лиц, причастных к нарушениям основополагающих прав и свобод человека, прав и свобод граждан Российской Федерации», общественного или религиозного объединения либо иной организации, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25 июля 2002 года № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности» или Федеральным законом от 6 марта 2006 года № 35-ФЗ «О противодействии терроризму», а также на других информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством Российской Федерации об информации, информационных технологиях и о защите информации.»
Таким образом, с 01.09.2025 запрещены все материалы в Instagram [1] и на других площадках, которые подходят под определение рекламы, — то есть акцентируют внимание на каком-либо товаре или услуге, чтобы стимулировать покупку, в том числе самореклама.
[1] Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистской организацией на территории Российской Федерации.
Реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Согласно пояснениям Федеральной антимонопольной службы (далее – ФАС) рекламой признается информация, позволяющая четко обозначить, индивидуализировать конкретный объект рекламирования, выделить его среди однородных товаров и сформировать к нему интерес в целях продвижения на рынке (Приказ Федеральной антимонопольной службы от 14.11.2023 № 821/23 «Об утверждении руководства по соблюдению обязательных требований «Понятие рекламы»).
Таким образом, признаками рекламы являются:
- направлена на привлечение внимания к товару, работе, услуге, объекту продавцу, изготовителю, средствам индивидуализации юридических лиц, результатам интеллектуальной деятельности или мероприятиям;
- создана для поддержания интереса или продвижения их на рынке;
- не носит справочно-информационный или аналитический характер (личное мнение без призывов к покупке, единообразный каталог, однотипные краткие информационные сведения о товарах, работах, услугах, мероприятиях и пр.).
Не считаются рекламой в Instagram:
- личные отзывы покупателей без позитивных оценок и призыва купить товар;
- нейтральные данные, которые информируют о товарах и услугах;
- обзоры без акцента на отдельных товарах и призывов к покупке.
При этом, запрет распространяется на все форматы размещения — посты, истории и рилс.
К ответственности за нарушение нового закона будет привлекаться как рекламодатели, так и лица, которые разместили рекламу, по ст. 14.3 КоАП РФ.
Штрафы за каждую публикацию (пост, историю или рилс), например одна история и один пост могут обернуться двумя штрафами.:
Срок давности для привлечения к ответственности — 1 год.
В отношении рекламы размещенной до 01.09.2025, необходимо отметить, что удалять старую рекламу не нужно, и штрафовать за нее не будут, но только в случае, если она не будет больше распространяться.
К признакам распространения рекламы после 01.09.2025 года ФАС относится:
То есть, если реклама, размещенная до 01.09.2025 не активна — нарушением это не считается. Но, представляется, что безопаснее – удалить или архивировать такую рекламу.
Осуществлять контроль за нарушением запрета на распространение рекламы в Instagram будут:
Выявлять нарушения будут следующим образом:
К ответственности за нарушение нового закона будет привлекаться как рекламодатели, так и лица, которые разместили рекламу, по ст. 14.3 КоАП РФ.
Штрафы за каждую публикацию (пост, историю или рилс), например одна история и один пост могут обернуться двумя штрафами.:
- Физическим лицам — от 2 000 до 2 500 рублей;
- Должностным лицам — от 4 000 до 20 000 рублей;
- Юридическим лицам — от 100 000 до 500 000 рублей.
Срок давности для привлечения к ответственности — 1 год.
В отношении рекламы размещенной до 01.09.2025, необходимо отметить, что удалять старую рекламу не нужно, и штрафовать за нее не будут, но только в случае, если она не будет больше распространяться.
К признакам распространения рекламы после 01.09.2025 года ФАС относится:
- наличие отсылки (гиперссылка, хэштег и т. п.) к рекламе в старой публикации;
- репост старой рекламы с сохранением первоначального источника;
- размещение рекламы в закрепленных сообщениях;
- распространение рекламы с помощью рекомендательных механизмов социальных сетей;
- указание в рекламе на предложения, акции и скидки, действующие на товары и услуги.
То есть, если реклама, размещенная до 01.09.2025 не активна — нарушением это не считается. Но, представляется, что безопаснее – удалить или архивировать такую рекламу.
Осуществлять контроль за нарушением запрета на распространение рекламы в Instagram будут:
- Федеральная антимонопольная служба — именно ФАС будет принимать решения о наличии или отсутствии признаков рекламы в публикациях, инициировать проверки, возбуждать дела и назначать штрафы;
- Роскомнадзор — напрямую не регулирует рекламу, но участвует в блокировке запрещенных ресурсов и может сотрудничать с ФАС в вопросах доступа, блокировки контента и идентификации авторов публикаций.
Выявлять нарушения будут следующим образом:
- плановый мониторинг — специалисты и алгоритмы анализируют контент в открытых источниках, уделяя особое внимание популярным платформам;
- работа с обращениями — жалобы от граждан и организаций, в которых сообщается о рекламе на запрещенных ресурсах.